Painetuille lehdille lisää lukijoita näköislehdistä!

Näköislehdet tuovat Kärkimedian painetuille sanomalehdille lisää lukijoita lähes 4 prosenttia, eli 107 000 uutta lukijaa viikossa KMT 2016 mittauksen mukaan. Yksittäisten lehtien lukijamäärä lisääntyy parhaimmillaan 8 prosenttia viikossa, päivätasolla jopa 11 %. Kaiken kaikkiaan Kärkimedia tavoittaa jo 353 000 näköislehden lukijaa viikossa.

Kärkimedialehtien painetut ja digitaaliset sisällöt tavoittavat 86% suomalaisista eli 3 822 000 lukijaa viikossa. Kärkimedian painetut- ja näköislehdet yhdessä tavoittavat 71% suomalaisista eli 3 153 000 lukijaa viikossa.

Vuoden 2016 alusta Kansallisessa Mediatutkimuksessa (KMT) on kysytty uutena kysymyksenä painetun lehden lisäksi näköislehtien lukemista. Näin saadaan kummallekin vertailukelpoinen lukijamäärä. Uudistus näyttää luotettavasti ja yksiselitteisesti, kuinka paljon lisäkontakteja digitaalinen näköislehti mainoksineen painettuun lehteen tuo. Näköislehti on päivän lehti sähköisessä muodossa, joka sisältää myös painetun lehden mainokset.

Näköislehden lukijat täydentävät hyvin painetun lehden lukijakuntaa: lukijat ovat aktiivisia, keskimääräistä paremmin ansaitsevia, eri päätelaitteita sujuvasti käyttäviä ostohaluisia kuluttajia.

Sanomalehti on Suomen suurin mainosväline

”Vuosi 2016 oli meille kaupallisesti menestyksekäs. Sanomalehtimedia on säilyttänyt vakaan asemansa Suomen suurimpana mainosvälineenä. Kovimmat kaupantekijät käyttävät Kärkimediaa, minkä myös mainostajamme ovat todenneet. Panostamme siihen, että pystymme jatkossakin tarjoamaan mainostajan erilaisiin tarpeisiin tutkitusti tehokkaimpia ja toimivimpia mediaratkaisuja”, toteaa Kärkimedian toimitusjohtaja Tom Jungell.

Mainontaan suhtaudutaan myönteisimmin painetussa mediassa

80% suomalaisista suhtautuu myönteisesti mainontaan painetussa sanomalehdissä, kun taas kaupalliset tv-kanavat ja kotiin jaettavat mainokset saavat huomattavasti alhaisempia lukemia.

”Painetulla sanomalehdellä on vahva jalansija suomalaisten arjessa. Tämä näkyy myös lukijoiden erittäin myönteisenä suhtautumisena sanomalehtimainontaan. Mainontaa halutaan vastaanottaa ja seurata aktiivisesti. Mainokset huomataan hyvin ja ne saavat aikaan kauppaa. Mediahälystä huolimatta huomioarvot ovat pysyneet samalla hyvällä tasolla vuodesta toiseen pitkällä aikavälillä”, kertoo Kärkimedian tutkimuspäällikkö Katri Åberg.

Lehti	Päivätavoittavuus Painettu lehti ml. näköislehti	Viikkotavoittavuus Painettu lehti ml. näköislehti	Kokonaisviikkotavoittavuus (painettu ja digi)
Aamulehti	226 000	313 000	601 000
Aamuposti	37 000	57 000	66 000
Etelä-Saimaa	58 000	81 000	101 000
Etelä-Suomen Sanomat	98 000	135 000	235 000
Forssan Lehti	27 000	39 000	45 000
Helsingin Sanomat	689 000	1 058 000	1 960 000
Hufvudstadsbladet	69 000	116 000	154 000
Hämeen Sanomat	52 000	73 000	80 000
Iisalmen Sanomat	28 000	43 000	59 000
Ilkka	95 000	134 000	168 000
Itä-Häme	18 000	26 000	32 000
Itä-Savo	33 000	49 000	67 000
Kainuun Sanomat	40 000	59 000	85 000
Kaleva	145 000	205 000	391 000
Karjalainen	83 000	117 000	186 000
Keskipohjanmaa	54 000	80 000	87 000
Keskisuomalainen	124 000	178 000	299 000
Keski-Uusimaa	34 000	56 000	74 000
Kouvolan Sanomat	54 000	78 000	115 000
Kymen Sanomat	45 000	70 000	99 000
Lapin Kansa + Pohjolan Sanomat	96 000	134 000	186 000
Länsi-Savo	49 000	71 000	112 000
Länsi-Suomi	30 000	42 000	73 000
Länsi-Uusimaa	23 000	35 000	44 000
Pohjalainen	53 000	79 000	104 000
Salon Seudun Sanomat	47 000	63 000	86 000
Satakunnan Kansa	101 000	140 000	185 000
Savon Sanomat	116 000	172 000	310 000
Turun Sanomat	176 000	250 000	393 000
Uusimaa	25 000	42 000	57 000
Vasabladet	41 000	57 000	88 000
Österbottens Tidning	30 000	42 000	58 000
Kärkimedia	2 404 000	3 151 000	3 822 000

Viikkotavoittavuudet	Näköislehden lukijamäärä	Painetun lehden lukijamäärä	Painetun + näköislehden lukijamäärä (netto)	Näköislehdellä lisää lukijoita painetulle lehdelle, %-osuus
Helsingin Sanomat	171 000	978 000	1 058 000	8,2
Aamulehti	34 000	299 000	313 000	4,7
Lapin Kansa + Pohjolan Sanomat	22 000	127 000	134 000	5,5
Turun Sanomat	18 000	243 000	250 000	2,9
Kaleva	15 000	199 000	205 000	3,0
Keskisuomalainen	12 000	173 000	178 000	2,9
Vasabladet	11 000	55 000	57 000	3,6
Savon Sanomat	11 000	168 000	172 000	2,4
Ilkka	11 000	132 000	134 000	1,5
Hufvudstadsbladet	11 000	112 000	116 000	3,6
Satakunnan Kansa	10 000	137 000	140 000	2,2
Etelä-Suomen Sanomat	9 000	131 000	135 000	3,1
Österbottens Tidining	7 000	40 000	42 000	5,0
Pohjalainen	7 000	77 000	79 000	2,6
Kouvolan Sanomat	6 000	75 000	78 000	4,0
Etelä-Saimaa	5 000	80 000	81 000	1,3

Kärkimediapaketti	353 000	3 043 000	3 151 000	3,5